干货丨欧洲及美国鞋业市场趋势报告

这篇报告我们会主要分析美国以及欧洲主要鞋类市场（英国、法国、德国）的发展趋势。

欧洲及美国的鞋类市场的走势与服装市场的趋势相近，目前都是以运动类的商品为主，因此，这种趋势以运动风、健康风的潮流应该会维持到2017年甚至2018年。

运动休闲风（Athleisure）

随着运动休闲风的盛行，消费者们也开始对那些设计带有运动感的鞋类产品产生兴趣，从而也有了越来越多运动休闲风的鞋类商品问世，促进了整个鞋类产业的销售。下图是美国、法国和英国的2016年的鞋类商品销售增长幅度。

英国：英国2016年的所有种类的鞋品销售额同比增长了6.2%，达到144亿美元。虽然增长幅度远高于服装类商品的销售，但是却是过去三年中增长率最低的一年。

美国：2016年美国鞋类商品总销售额增长了2.8%，达到766亿美元。

根据研究机构Mintel的调查显示，相比高跟鞋款，英国女性消费者更倾向于购买训练类的运动鞋，购买高跟鞋的女性跟购买运动鞋的女性的比例分别是33%和37%

下图我们按照不同的运动鞋品牌来看一下这些品牌在不同国家的市场占有率是多少：

美国

Nike当人不让占有了17.9%的美国鞋类市场，其他的品牌比如Sketchers，Payless ShoeSource，Adidas，Timberland，New Balance等的市场占有率几乎不差上下。

法国

Vivarte在法国鞋类市场的市占率最高，达到了11%。而Nike和Adidas则分别只有7%。但是两个品牌在2016年的法国市场增长率都达到了历史最高。

德国

德国本土品牌Deichmann获得了本国最高的市占率，达到13.1%。Nike紧随其后，市占率达到5.7%，而Adidas则位列第四，达5.0%。

除了市占率之外，这些跨国的鞋类生产商的总销量也突飞猛进：

Nike：2016年全球鞋类产品营收同比增长15%。

Puma：2016年鞋类商品总销售额同比增长12.6%。

Adidas：据公司CEO Kasper Rorsted称，Adidas17年第一季度的鞋类总销量依然保持强劲的增长势头。

JD Sports Fashion：英国运动时尚和户外产品零售商JD Sports Fashion 2016年的总营收上涨了31%，其中鞋类商品仍旧是最高增长的一块分支。

智能运动鞋

这可是一个新的运动鞋的风口，大的鞋类制造商都在关注这个未来的新分支：

Under Armour：UA在2017年2月份首次推出了其第一双智能运动鞋。运动鞋本身可以帮助监测个人的运动数据，包括肌肉疲劳程度等。UA打算在未来1-2年时间内推出多款智能鞋，价格在140-160美元不等。

Nike：Nike最近退了一款自动系带的智能鞋，这双智能鞋会根据压力传感器监测的结果提供最舒适的鞋带松紧度。

3D打印

包括Nike，UA，以及New Balance在内的主要鞋厂都在致力于打造个人定制化的鞋款。而3D打印则可以高效的完成个性化定制服务。DSW甚至开了一家快闪店特意展示了Feetz最新推出的一款3D打印的定制鞋款

一般来说，从最初概念到最后的成品，一款鞋的制作一般需要9-18个月的时间，而3D打印技术则可以帮助缩短整个流程至3-6个月。

Adidas已经在德国和美国亚特兰大建成了自己的3D打印工厂“SpeedFactories”，虽然公司并没有说3D打印的鞋款售价是多少，但是至少Adidas会将3D打印的鞋款定位为“高端”商品。公司希望2017年底可以运输出5000双3D打印鞋，2018年达到100000双。

Nike则没有具体的计划，只是说有一天3D打印鞋会摆在店铺里面销售。

电商

鞋类产品的线上销售增长也很迅猛。英国的线上销售的渗透率最高，达到了27%。

Amazon

根据冯氏全球零售科技的调查显示，美国大多数受访者表示他们最常去Amazon上面买鞋。

Amazon在千禧一代的渗透率最高，四分之一的人最近90天内都曾在Amazon上买过东西。而美国另外一家超百Target也成为了千禧一代的最爱。其他的老牌零售商则成为了其他年龄段的消费者的最爱。

Amazon的其他大动作

Amazon推出了自营的鞋类产品线，比如男士鞋品牌Franklin&Freeman

2015年收购了一家名为Shoefitr的3D打印创业公司，该公司主要致力于研究鞋类产品的贴合度。

Amazon Fashion宣布在其印度的平台上推出鞋类专页，里面有超过2500个鞋类品牌销售。